品牌延伸有風險 五金企業如何化險為夷?
發表時間:2019-07-01 09:44:13 作者:雕刻機

近年來,隨著五金行業發展迅速,市場品牌眾多、競爭激烈,此時品牌建設成為了五金企業發展爭奪的又一陣地。而品牌延伸是品牌策略的重要方面,指新產品借用成功品牌的市場信譽,在節省促銷費用的情況下順利搶占市場。因此,不少五金品牌在擴張市場時都會采用品牌延伸戰略,然而利潤和風險是同時存在的,那么五金企業該如何化險為夷呢?

品牌延伸三大風險

品牌延伸策略運用得當自然能為五金企業帶來許多便利與利潤,但是如果運用不當,則會給五金企業帶來不小的危害,主要是有四大風險:其一、損害原品牌形象,品牌延伸無非是向上線或下線發展,但當原品牌已經占據市場有利地位,在消費者心中有特殊定位時,突然出現的延伸新產品就會與原品牌定位有所偏差,如果運用不當,還會削弱原品牌地位,損害原品牌形象;

其二、違背消費者心理,原有品牌在市場已有“江湖地位”,在消費者心中也是有一定心理定位的,當品牌進行延伸時,就會動搖在消費者心中的定位,如果運用不當,會讓消費者對品牌不滿甚至放棄;其三、聯系緊密會產生株連效應,五金企業進行品牌延伸,就會出現一個和原有產品定位有所不同的新產品,而新產品會跟原品牌、原產品有著緊密的聯系,一旦運用不當,新產品有問題產生,原品牌和產品信譽也會受到株連。

五金企業化險為夷

雖然進行品牌延伸有三大風險,但同樣有著豐厚的利潤,所以五金企業不能因為畏懼風險就裹足不前,而是要迎難而上。首先、做好事前準備,所有品牌延伸的風險都是建立在運用不當的基礎上的,所以五金企業在運用品牌延伸之前一定要做好萬全準備,考慮清楚進行品牌延伸的必要性、新老產品的關聯度以及考察好當下市場環境;

北京pk10开奖记录其次、做好每個細節,在進行品牌延伸的過程中,五金企業要細致把關每一個細節,從開始實施到延伸成功的整個過程都要做好細致的規劃,時刻緊密關注;最后、成功應對緊急問題,品牌延伸有風險,各種問題也會層出不窮,五金企業要有足夠的實力、反應速度以及解決問題的能力,在新產品有任何問題發生的時候,都可以及時解決。

總的來說,品牌延伸所帶來的利潤和風險是同時存在的。因此五金企業在進行品牌延伸時,應提前做好事前準備,把握細節以及優質解決突發問題,這樣才能在規避風險的同時化險為夷。