2016年全球工業品牌排名榜單與變化趨勢
發表時間:2019-07-01 11:50:05 作者:雕刻機

工業品牌,已經成為了國家工業軟實力的重要表現。在沒有硝煙的國際戰場上,國家實力競爭比拼的就是其擁有強勢制造業品牌的數量和品牌本身的質量。美國是世界質量管理的發源地,“全面質量管理法”、“統計質量管理法”都出自美國 ;日本 20 世紀 50 年代大搞“產業合理化運動”、開展“質量月”活動和推行日式的全面質量管理法;德國發展出了具有德國特色的“法律—行業標準—質量認證”管理體系 ;而中國是制造大國,卻不是品牌強國。
北京pk10开奖记录 諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾曾經說過:“現代經濟的一個重要特征就是品牌主導,我們對于世界經濟強國的了解和認識大多都是從品牌開始的。如我們通過蘋果、通用認識了強大的美國;通過奔馳、西門子認識了德國;通過三星、現代了解了韓國;通過華為、海爾了解了中國。這些國家對世界經濟和市場的滲透、占有和壟斷是通過這些品牌實現的。”

2016年全球品牌排名榜單與變化趨勢

“BrandZ 最具價值全球品牌100強”是由 WPP 旗下營銷和品牌咨詢公司 Millward Brown 進行的一項調查,目前已經是榜單發布的第十一年,它通過判定現有和潛在消費者對某個品牌的認知,同時整合了品牌所有公司的財務數據,來估算品牌價值。目前只有這個排行榜能通過這種調查方式全方位地反映各品牌的綜合價值。

2016年,品牌價值增長最快的行業是服裝,由運動服飾耐克(Nike)和快時尚品牌Zara引領,因為人們更多地關注健康和健身,同時Zara的快時尚在中國變得越來越受歡迎。科技、電信企業與一些快餐集團的品牌價值均出現增長,后者包括星巴克和麥當勞(McDonald's),麥當勞的品牌價值增長9%,盡管排名沒有變化。

與去年相比,亞馬遜(Amazon)、星巴克(Starbucks)和Facebook今年的品牌價值飆升。亞馬遜的品牌價值增長59%,至990億美元,排名第七。Facebook的品牌價值增長44%,該公司增加了新的功能,包括平安信使(Safety Check),讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。星巴克的品牌價值增長49%,排名第21位,該公司已從咖啡館發展到人們可以逗留一整天的地方,它現在供應早餐、午餐和晚餐,一些地方還供應酒水。

2016年全球工業品牌排名榜單與變化趨勢

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在全球最具價值品牌百強榜上,有15個中國品牌上榜,比去年多一個,較10年前大有增加,當時中國移動(China Mobile)是唯一上榜的中國品牌。現在,中國科技公司華為(Huawei)已從蘋果(Apple)和三星(Samsung)手中奪取了市場份額。華為的品牌價值增長22%,至190億美元,其排名上升20個位次,至第50位。

北京pk10开奖记录中國品牌上榜主要擠掉了歐洲企業,這表明,經濟實力正向東方轉移。只有一家印度品牌登上百強榜:HDFC Bank。過去幾年,俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜,這反映出這些新興市場的動蕩命運。

美國仍是最具價值品牌大國,2016年該國10強品牌的品牌價值增長10%,至1.3萬億美元。以沃達豐(Vodafone)為首的英國10強品牌的品牌價值縮水8%。以德國軟件集團SAP為首的歐洲大陸10強品牌的品牌價值增長5%。以騰訊(Tencent)、中國移動和阿里巴巴(Alibaba)為首的亞洲10強品牌的品牌價值達3600億美元,僅比歐洲大陸和英國10強品牌的品牌價值總和低10%。

世界品牌梯隊與發達國家工業企業品牌建設

世界各國都在爭相介入新一輪國際分工爭奪戰中,質量品牌的優劣是創新成效的集中體現,也是發展中國家與發達國家之間的一道鴻溝。世界品牌第一梯隊,美國擁有眾多國際知名品牌,處于全球領先地位 ;第二梯隊,包括英國、德國、法國、日本等發達國家 ;第三梯隊,主要是芬蘭、俄羅斯、意大利、以色列等具有獨特要素優勢的國家 ;第四梯隊,中國、印度、墨西哥、南非等發展中國家。

北京pk10开奖记录然而,大部分發達國家的制造業產品并非一開始就是“優質”的代名詞,它們在企業品牌建設中同樣經歷了很多阻礙。例如,過去的德國制造意味著低端和劣質,甚至被英、法等國侮辱,要求德國必須在產品上標明“德國制造”,也正因為這樣激發了德國的研發創新意識,讓如今的“德國制造”成為精品 ;又如美國,眾所周知的美國著名品牌通用汽車公司曾經也因經營不善幾近破產,股價從 60 美元降到 1 美元的谷底。

德國

北京pk10开奖记录8200萬人口的德國擁有2300個世界名牌。德國從農業國到工業強國,對品牌有著深刻的理解。在 19 世紀,以農業為主的經濟模式轉型進入工業化革命時,德國也走過偷學技術、仿造產品的階段。當時德國產品質量低劣,價格低廉,曾經被歐洲各國認為是“劣質產品”的象征。為此,英國等國通過了 1887 年的《新商標法》,明確要求德國產品必須標注“德國制造”,這在當時是一個帶有侮辱性色彩的符號。現在,德國產品是世界上質量最過硬的產品,“德國制造”已成了精

北京pk10开奖记录準、可靠、高品質的代名詞。

北京pk10开奖记录一百多年來,德國產品發生了根本性的逆襲,這其中的變化既源于在 19 世紀,