政策逐步落地、市場漸漸回暖,中國電子煙品牌在他鄉
發表時間:2019-09-24 21:20:40 作者:雕刻機

北京pk10开奖记录2019年,國內電子煙迎來增長爆發期,堪稱“電子煙元年”。從2019年年初開始,一大批從業者蜂擁而至,又有狂熱資本加碼入場,“風頭”變“瘋投”,電子煙市場出現白熱化,“千煙大戰”已然打響。

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參戰品牌:悅刻(relx)、小野(vvild)、艾維普思(smok)、歐萊客電子煙(iluck)、隱現(o&o),柚子(yooz)、vazo、福祿(flow)......

小野搭上話題人物“羅永浩”拿到3000萬元新融資,這個戰績也不枉老羅近日來的的“上躥下跳拉仇恨”;yooz柚子靠著“同道大叔”這個ip,上市當天就賣出500萬;

北京pk10开奖记录同時又有異軍突起的新晉國產電子煙品牌隱現 (o&o),用知名ip加持網紅帶貨模式,目標用戶定位歐美成熟電子煙市場。各路國產品牌紛至沓來,搶奪流量,布局出海,狂鋪門店,動作敏捷。

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北京pk10开奖记录中國電子煙:政策謎局未解,又深陷價格戰

北京pk10开奖记录中國電子煙品牌大多具有成長屬性,處在發展階段,頭部品牌尚未形成,未有壟斷地位。新的品牌和各路資本仍在不斷涌入,市場競爭日趨激烈,千煙大戰,已然開始,但鹿死誰手,尚未可知。

目前國內電子煙行業中產品同質化嚴重,而且這種傾向仍在加劇,那些隨風向涌入電子煙市場的品牌無論是從外觀設計、還是口味規格都與“relx”非常相似,可稱之為“relx們”。

北京pk10开奖记录國內電子煙市場“局限性”嚴重,入場門檻低,500萬就可造就一個品牌,種種現象表明中國電子煙市場仍處于一種“圈地自嗨”的狀態,并未真正走進電子煙市場。

市場的發育程度遠沒有匹配到入局者的熱情,品牌之間相互擠壓,通過“價格戰”牟利,其實無利可圖,獲利的基本都是代工廠和經銷商。

北京pk10开奖记录國內電子煙品牌抗擊打能力弱,自遭受“3.15”和“衛健委宣布立法監管”兩記重錘后,大多電子煙品牌驚慌失措,從表面看是缺少政策,其實是缺少教育。

北京pk10开奖记录雖然專家和媒體們仍然斷斷續續地唱衰電子煙市場:不健康、不規范,會被政策“一

刀切”,有著巨大的市場風險。但國內的電子煙品牌們,似乎已經逐漸走出了“3·15”晚會的陰霾。

而國外的電子煙品牌,也早已盯上了滲透率不足1%的國內市場這塊“香餑餑”,比如美國電子煙品牌“juul”與京東合作,斥資1億,氣勢洶洶地要殺進中國市場。

北京pk10开奖记录對于中國電子煙品牌來說,層層圍堵之下,既是機遇又是挑戰。雖然國內電子煙品牌仍處在發展階段,但供應鏈能力強,擁有自己的生產廠和國際鋪貨渠道,具有較強研發和設計的能力;

北京pk10开奖记录對電子消費品理解較為深刻,線上線下渠道較為健全;更具互聯網思維,擅長以新媒體為主要載體的營銷打法,這些都表明中國電子煙品牌完全有實力去爭奪海外電子煙市場份額。

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障礙重重,“出海”或成國內電子煙品牌“最優解”

北京pk10开奖记录相較于國內政策的不確定,海外政策友好,用戶接受度高,出海就成為了不少國內品牌的選擇。

在2018全球電子煙市場排行中,美國以85億元高居榜首;英國政府更是大力支持煙民轉吸電子煙,更是有2家醫院開設了電子煙銷售點; 印度的成年煙民數量為1.06億,僅次于中國,是各國電子煙都不想放棄的大蛋糕。

另外,電子煙普及率高的日本市場也不容小覷,iqos推出的加熱不燃燒電子煙幾乎成為日本國民電子煙品牌;而中東市場由于有水煙的基礎,對電子煙接受度高,市場的教育成本更低,成為最近新興的電子煙市場。

欲立足海外市場,需熟悉當地的法律法規,經濟環境,媒體和公眾意見。除了那些已有些知名度的品牌,還有新生力量正從外圍往主賽道上沖去,隱現(o&o)在新生品牌中就非常具有代表性。

“隱現”(英文名on and off)的母公司是葉道集團(香港),其旗下擁有歐美網紅電商平臺whatsmode及多個自有dtc品牌,今年5月,whatsmode與蘭博基尼家族簽署了獨家合作協議,聯合設計具有意大利奢侈品血統的電子煙及聯名系列產品。

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而擁有“蘭博基尼”這個響徹云霄的名號,讓產品一經推出就引發了業內的瘋狂關注。而whatsmode通過多年在美國市場的積累,與數千位美國網紅進行過深度合作,也深諳海外的市場、渠道的運作方式。

葉道集團ceo馬宇翔自信地表示,預計公司旗下電子煙產品在3個月內能出貨10萬支,而且80%以上銷往海外地區。