2018年全球電子商務行業市場現狀與發展趨勢分析 新興市場將是電商發展重要增長點
發表時間:2019-10-08 09:32:38 作者:雕刻機

目前,全球電商市場規模不斷擴張,但隨著電商滲透率的不斷提升,電商規模擴張增速將趨于下滑。同時,電商行業發展呈現出明顯的區域不平衡性,北美和西歐電商市場已相對成熟,亞太市場發展相對迅速,而包括南美、中東、非洲、東南亞等在內的新興市場由于電商滲透率仍較低,未來電商行業的發展更具潛力。

亞太地區網購消費者增速全球領先

2019年1月7日,深圳市跨境電子商務協會聯合facebook中國區最大代理商飛書互動(深諾集團)共同發布了《2018年全球電商行業藍皮書》。《藍皮書》顯示,從用戶規模來看,2018年,全球網購消費者規模預計將超過18.8億人,同比增長8.9%,全球網購滲透率約為25.3%。未來隨著網絡滲透率的逐年上漲,網購消費者數量增速將逐漸放緩,預計到2022年全球網購消費者規模將達到23.8億人,網購滲透率將提高至30%以上。

分區域來看,亞太地區是全球網購消費者的主要聚集地,其網購消費者數量占全球網購消費者總量的一半以上。同時,亞太地區網購消費者依然保持較高增速。2018年,亞太地區網購消費者增速為12.2%,位居全球第一;其次,南美、中東及非洲的網購消費者增速也高于全球平均水平,潛力較大;而西歐及北美成熟市場網購消費者規模接近,增速也趨于緩慢。

亞太及新興市場網絡零售額增速亮眼

從網絡零售額來看,2018年,全球電商規模預計將超過2.9萬億美元,同比增速依然較快,達到24.1%,在零售總銷售中的占比也將穩步提升至12%左右。但與此同時,網絡零售額增速將趨于下降,預計在2021年,全球網絡零售額將突破5萬億美元,占全球零售總額的比例將達到18%以上。

分區域來看,亞太地區網絡零售額占比依然最高,2018年預計占到全球零售電商收入的62%,約1.8萬億美元;同時,亞太地區網絡零售額增速同樣位居全球第一,達到了30.3%。此外,新興市場中東及非洲、中歐及東歐網絡零售額增速也超過了20%;而北美及西歐成熟市場網絡零售額增速則低于全球平均水平。

新興市場將是電商發展重點增長點

事實上,新興市場電商行業發展潛力巨大。根據2019年6月21日發布的《2018深圳電子商務發展白皮書》,新興市場已經成為電商領域發展重心,其中東南亞電商市場規模已從2015年的55億美元增加到了2018年的230億美元,年復合增長率高達62%。此外,包括中東、南美、非洲等在內的其他新興市場電商行業發展也極為迅速。

此外,從電商滲透率來看,新興市場也顯示出巨大潛力。具體的,第一,北美和西歐電商市場成熟,電商滲透率全球領先,網絡用戶電商滲透率均在70%以上。第二,亞太地區網絡用戶電商滲透率雖然僅次于西歐,但仍有一定距離;同時,由于人口基數較大,亞太地區總人口電商滲透率還落后于南美,中歐及東歐市場。第三,南美、中東及非洲市場電商滲透率均低于全球平均水平,均在50%以下,尤其是中東和非洲地區,由于網絡基建普及不足,導致這些地區的總人口電商滲透率極低,這也預示著未來還有巨大的發展空間,將是未來全球電商行業發展的重點市場。